Die neue Frühlingskampagne von Yeni Rakı Deutschland "Auf das Zusammen", die gerade auf verschiedenen Digital-Media-Kanälen läuft, erfüllt – sowohl mit der vortrefflichen Auswahl an Leitmotiven als auch mit dem Erfolg, all diese Farbenprächtigkeit in einem klaren Claim vereint zu haben – eindeutig ihren Zweck: "Kein Rakı ohne Wasser!" Oder wie es auf Türkisch heißt: "Susuz rakı olmaz!"

Seit diesem unseligen März 2020, in dem zusammen mit dem Ausbruch der Pandemie alles weltweit gleichzeitig dicht gemacht wurde, bin ich eine Anwohnerin Berlins. Wie jeden anderen auch, so hat auch mich die kollektive und berechtigte Sorge, um die eigene Gesundheit, die der Liebsten und arbeitsbedingte Sorgen nicht kalt gelassen. Das, was wir alle gemeinsam durchleben, lebe ich fort. Aber, was soll ich lügen, diese schwierige Zeit gab mir gleichzeitig auch Gelegenheit, den Start in mein neues Leben, das ich mir mit Ü40 aufgebaut habe, softer zu gestalten und mich in ruhiger Atmosphäre an die Stadt zu gewöhnen. Auch wenn ich sehr oft nach Istanbul hin und zurück fliege, antworte ich mittlerweile auf die Frage danach, wo ich lebe, mit Berlin – und das ohne überhaupt ins Stocken zu geraten.

Meins kann man wohl als ein „fusioniertes“ Leben bezeichnen, das wie folgt abläuft: zwei Teile Berlin, ein Teil Istanbul. Und Fakt ist, dass ich ständig am Hinzufügen, Weglassen von irgendwas bin, um zur effizientesten und wirksamsten Form dieser Mischung zu gelangen. Berlins Charme ist nicht zu leugnen. All meine Sinne sind im Einsatz, um die globalen Anregungen, die sie einem in puncto ‚abendländischer Kultur' gibt, zu verinnerlichen und diese in mein Leben zu integrieren. Auch den Instagram-Account von Ferhan Feinkost, unserer Marke, die wir hier geschaffen haben, nutze ich ebenfalls als ein Mittel, das mir hilft, Berlin zu erkunden. Und Istanbul hingegen, bzw. die Beziehungen, die ich mir dort aufgebaut, die Erfahrungen, die ich da gesammelt habe, helfen mir zweifellos dabei, meine weiteren beruflichen Vorhaben umzusetzen.

Auch meine Freunde vom 'Yeni-Rakı-Deutschland'-Team, die von Anfang an Zeuge von „Ich in Berlin“ gewesen sind, haben sich nicht von der Pandemie-Müßigkeit anstecken lassen und sind weiterhin fleißig dabei, die passenden Methoden zu ermitteln, um den Berlinern die Rakı-Kultur, die Geschichte dieser Spirituose, die sich über 500 Jahre hinwegzieht, zu vermitteln. Und auch für sie ist „Fusion“ das ideale Leitmotiv, das Schlüsselwort zur idealen Formel. Und wenn dann auch noch Deutschland mit ins Spiel kommt, werden die Elemente natürlich noch progressiver. Welche ich meine? Zuallererst mal die Meze, dann die Musik, Konversation, die nicht fehlen darf, und natürlich auch die Kultur, die sich aus der DNA der Marke geschaffen hat. Also, das Zusammenkommen, die Verschmelzung all dieser Elemente. Bei der Integration der Formel trifft man bei Türken der zweiten oder auch dritten Generation und bei Deutschen oder auch bei Multi-Kulti-Berlinern selbstverständlich auf Unterschiede. Aber treffen tut man sich dann doch bei der einen Fokus-Frage: Wie man Rakı, das für uns weitaus mehr ist als einfach nur ein Getränk, am besten mischt…

Das ‚Yeni Rakı Deutschland'-Team setzt bei der Definition des perfekten Rezepts bei Null an: die Fusion – die Kraft des Zusammenkommens, der Vermischung, die Schönheit der Fusion – wird aufs Tapet gebracht. Die neuen Digital-Media-Kampagnen sind genauso bunt und vielfältig wie die Menschenvielfalt in Berlin. Leitmotiv der Kampagne ist die Kraft die Fusion. Der Gedanke, das Eine kann nur mit dem Anderen existieren', wirklich passen, tut es erst zusammen. Erst durch die Vermischung, das Zusammentreffen von zwei unterschiedlichen Elementen entsteht etwas Besonderes, wirklich Schönes. Wie bei:

Drum & Bass,

Türkei & Deutschland.

Oder eben bei mir: Berlin & Istanbul.

Und natürlich auch das Duo, das wir alle so lieben: Rakı und Wasser...